1、麦当劳正式更名为“金拱门”的消息震惊了朋友圈子。
(资料图片仅供参考)
2、消息一发出，许多网民就抱怨了。
3、毕竟，麦当劳这个名字从90年代就在中国出现了，并且已经深深地印在几代人的心中。
4、01.麦当劳正式更名为金拱门工商信息数据显示，10月12日，麦当劳(中国)正式更名为“金拱门(中国)有限公司”，麦当劳也解释了更名原因:在成为中信和凯雷的战略合作伙伴后，麦当劳中国总部因业务发展需要而更名。
5、这种变化主要发生在许可级别，日常业务不会受到影响。
6、麦当劳餐厅的名称、食品安全标准和操作程序保持不变。
7、事实上，“金拱门”这个名字可以追溯到它的起源。
8、麦当劳标志的英文名称字面意思是“金拱门”，形状像金色拱门。
9、因此，直译和正式翻译是一致的。
10、然而，为什么标有“外国快餐”的麦当劳要改名？答案很简单。
11、事实上，麦当劳早在今年1月就被中国管理层收购了，所以取一个中国名字，入乡随俗是非常合适的。
12、02.更名背后的资本故事今年1月，中信控股、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布战略合作，成立新公司，未来20年将成为麦当劳在中国内地和香港的主要特许经营者。
13、新公司以20.8亿美元的总价收购了麦当劳在中国内地和香港的业务。
14、其中，中信控股持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。
15、同一天，新管理层在上海公布，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅的数量将从2500家增至4500家，并提议未来五年的平均年销售增长率应保持在两位数。
16、这意味着中信已经成为麦当劳(中国)的最大股东。
17、03.外国快餐不再是外国的了。
18、需求变化是企业生存的途径。
19、事实上，在被收购之前，麦当劳和其他国际快餐连锁品牌在中国的发展不再那么光彩照人。
20、个人认为麦当劳中国业务下滑有三个原因:第一，在消费升级的背景下，越来越多的食品领域品牌可供消费者选择；二是国外快餐一直被认为是“高热量、低营养”的食品。
21、在消费者健康意识逐渐增强的背景下，快餐已经成为人们选择膳食的一种选择。
22、第三，麦当劳第一次进入中国市场时，恰逢中国改革开放，中国人对外国品牌有强烈的倾向。
23、至于麦当劳在中国的衰落，麦当劳总裁史蒂夫·伊斯特布鲁克也表达了他之前的状态:“我们将通过更快地实施本地化决策来满足中国消费者的需求。
24、”在营销层面，麦当劳今年6月宣布，吴亦凡已成为其最新代言人。
25、值得注意的是，麦当劳在过去10年里没有使用过发言人。
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